内容分析法的传播学

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2019-08-12 10:36栏目:商业圈

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  实质说明法是序言以及宣传探索中一种极端要紧的设施,是一种对宣传实质举办客观、编制和定量刻画的探索设施,具有客观、便当、经济等长处。实质说明的品种可总结为:适用语义说明,语义说明和符号载体说明。实质说明的探索形式有推理形式和较量形式两类。

  实质说明法最早发作于宣传学周围。第二次宇宙大战时刻美邦粹者H.D.拉斯韦尔等人构制了一项名为“战时通信探索”的事业,以德邦公然出书的报纸为说明对象,获取了很众军政机要谍报,这项事业不光使实质说明法显示出光鲜的本质效率,况且正在设施上博得一套形式。20世纪50年代美邦粹者贝雷尔森揭橥《宣传探索的实质说明》一书,确立了实质说明法的位子。真正使实质说明设施编制化的是J.奈斯比特,他主办出书的“趋向申报”即是行使实质说明法,享誉环球的《大趋向》一书即是以这些申报为基本写成的。

  1981年,Krippendorf出书了经典专著《实质说明》。之后,Daniel Riff, Stephen Lacy与F. G. Fico出书了《实质说明法:序言音讯量化探索技术》,这是又一本闭于实质说明的书,该书供应了编制全数的实质说明探索的操作指南,深切说明了实质说明中的百般常睹题目,如衡量、抽样、信度、效度和数据说明中的百般技艺,并附以巨额案例,便当初学者研习和行使。本书逻辑懂得,长篇大论,依照实质说明的环节循序先容,操作性强,具有很强的本质使用代价。这本书能够举动领会实质说明法的首选读物,是宣传学、政事学和其他社会科学、动作科学探索中不行匮乏的参考原料。

  实质说明法与英邦文明探索学派所举办的文本说明有所分别。文本说明厉重采用的是符号学和组织主义的说明设施来说明文本(Text)的组织和道理,搜索受众对道理的分别解读形式和文本中所湮没的认识形状的独揽气力,属于定性探索规模;而实质说明厉重是行使统计学问对宣传的实质(Content)举办说明与归类,方针是为了刻画宣传实质的固有方向,证明音讯由来的特性等,属于定量探索的规模。正在早期的宣传学探索中,实质说明厉重用于对印刷序言实质的说明,如拉斯韦尔于20世纪20年代对第一次宇宙大战光阴的传扬技术举办的探索。新京萄跟着宣传学探索的深切和序言的发达,实质说明法的行使范畴扩展到百般音响和图像讯息。

  《实质说明法:序言音讯量化探索技术(第2版)》中译本由清华大学出书社2010年10月出书。

  宣传学中行使时的厉重环节:提出假设;确定探索总体与样本,并抽样;拟订分类外,并将探索实质按分类外编码归类;统计推算,说明数据,得出结论。